Анализ организации рекламной кампании сети магазинов «OGGI»

История и направления деятельности «OGGI»

Для дипломной работы была выбрана существующая сеть магазинов одежды «OGGI».

Российский бренд, который был основан в 1998 году в Санкт-Петербурге. Впервые появилась на рынке модной одежды в августе 1999 года в Санкт-Петербурге после создания первой коллекции. «OGGI» - российский бренд молодежной моды. Компания, которая владеет брендом «OGGI», называется «Август». Она и создала дизайнерское бюро в Санкт-Петербурге.

В переводе с итальянского «OGGI» означает «сегодня». Таким названием, бренд отражает свою позицию на рынке моды. Компания «OGGI» идет в ногу со временем и максимально использует современные тенденции в производстве тканей, фурнитуры, используя самую модную палитру цветов и актуальный крой.

В первый же год компания, производящая модную одежду марки «OGGI», добилась успеха, выдерживая оптимальное соотношение «цена -- качество», ориентируясь на новейшие тенденции мировой моды и передовые технологии производства. В настоящее время «OGGI» является одним из крупнейших российских производителей и продавцов женской одежды. География «OGGI» простирается через всю страну по широте от Ростова-на-Дону до Владивостока, по долготе от Норильска до Алма-Аты.

Созданию каждой коллекции «OGGI» предшествует огромная работа -- изучение современных тенденций мировой моды, маркетинговые исследования продаж и мнения покупателей. Из целой вереницы фактур выбираются самые лучшие натуральные ткани Италии, Франции, Германии, Австрии и высокотехнологичные искусственные ткани самых лучших производителей стран Востока, позволяющие создавать одежду, отвечающую последним требованиям мировой моды.

Компания развивается и уже в 1999 году открываются магазины в Москве и компания начинает развиваться по системе франчайзинга. На рынке розничной торговли одеждой франчайзинга сегодня является одним из наиболее оптимальных способов продвижения торговой марки, поскольку для российских ретейлеров эта схема оптимально решает проблемы нехватки свободных оборотных средств.

Компаниям недостает собственных средств для открытия новых торговых точек, а франчайзинг позволяет быстро расширить сеть. Благодаря развитию франчайзинга компания набрала обороты и смогла открывать собственные магазины.

Компания впервые привлекла к созданию коллекций западных дизайнеров в 2002 году.

В 2005 году открыт офис компании в Шанхае (Китай). Качество коллекций жестко контролируется специалистами шанхайского офиса и полностью соответствует всем международным требованиям.

По данным «РБК. Исследования рынков», «OGGI» занимает первое место среди сетевых магазинов одежды для молодых женщин по количеству совершивших в них покупки в 2009 году. Почти 50% от опрошенных в возрасте 18-24 лет по России совершали покупки в магазинах OGGI.

В связи с запланированным в 2010 году выходом на международный рынок, «OGGI» становится «oodji»: легче произносится на разных языках, производит более сильное впечатление, станет новым мировым брендом в индустрии моды в ближайшее время.

Новое написание - «oodji» уже зарегистрировано в 102 странах мира и появилось в коллекции «Осень-зима» 2010 года. Вместе с появлением нового названия бренда в августе 2010 году на рынок выходит линия мужской одежды.

Новый логотип «oodji», новая вывеска и новый визуальный мерчандайзинг будут запущены во всех действующих и открывающихся магазинах в 2012 году.

Развитием бренда OGGI/oodji занимаются компании «Август» (Россия) и «LAGEN SA» (Швейцария).

ООО «Август», созданное в 1995 году, в настоящее время занимается развитием собственных магазинов, а также развитием сети по системе франчайзинга на территории России и странах азиатского региона.

Центральный офис «OGGI» расположен в Санкт-Петербурге, именно там появились и первые магазины. Особую славу марка завоевала во многом благодаря необыкновенным, стильным и оригинальным силуэтам моделей, это и не удивительно, ведь все коллекции разрабатываются дизайнерской группой совместно с французскими и итальянскими художниками-модельерами. Наверное, именно поэтому одежда «OGGI» имеет особый шарм: тонкий французский изыск и итальянскую яркость.

«LAGEN SA» занимается развитием бренда «OGGI/oodji» в европейских странах. Компания ведет активные переговоры с менеджментом торговых центров, а также с существующими и потенциальными партнерами.

Центральный офис компании «LAGEN SA» находится в Женеве (Швейцария).

Дизайнерские студии «OGGI» находятся в Петербурге и Париже. Над моделями работают также и итальянские художники-модельеры. Производственные мощности компании, отвечают самым современным требованиям к швейным фабрикам. Заводы по пошиву одежды расположены в России, Индии и Китае. Такой выверенный подход к разделению труда позволяет выпускать красивую и качественную одежду по доступной цене.

Несколько последних лет, компания «OGGI» занимает первые места в категории розничной продажи одежды, рассчитанной на средний ценовой сегмент. Это очень популярная, но еще очень молодая российская компания, выпускающая модную и стильную одежду для женщин. Многие модницы уже по достоинству оценили оригинальность и практичность моделей данной торговой марки, и не удивительно, что магазины под этим брендом никогда не остаются без покупателей.

Маркетинговая стратегия «OGGI» и организация менеджмента типична для компаний, работающих в данной рыночной категории. Как и все компании, работающие по схожим маркетинговым и менеджмент-стратегиям, «OGGI» старается максимально охватить рынок, открывая свои розничные торговые точки во всех городах, население которых превышает 100 тысяч жителей.

Концепция OGGI одна из самых известных и успешных на рынке молодежной моды.

С 2007 года OGGI/oodji развивается на международном уровне. В 2010 году открылись 3 магазина в Польше, в 2007 году открываются магазины в Казахстане и Армении, в 2009 открываются первые магазины «OGGI» на Украине.

Под названием данного бренда открыты более чем 350 магазинов: в Россие 300 магазинов, на Украине 29 магазинов, в Казахстане 9 магазинов, в Армении 1 магазин, в Польше 3 магазина.

В настоящее время в России насчитывается более 300 магазинов в различных городах и регионах: в Санкт-Петербурге 26 магазинов, в Москве 91магазин, в Нижнем Новгороде 9 магазинов и немалое количество торговых точек в Центральном, Северо-Западном, Приволжском, Сибирском, Уральском, Южном, Дальневосточном регионах.

Кампания планирует расширение как в России, так в СНГ и в Европе.

Приоритетными направлениями развития сети «OGGI» являются страны Европы: Германия, Франция, Италия, Австрия, Сербия, Хорватия, Словения, Швейцария, Испания, Португалия, Великобритания, Нидерланды, Бельгия, Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия, Ирландия, Белоруссия, Эстония, Латвия, Литва, Болгария, Румыния, Македония, Греция.

Приоритетные города РФ для развития сети «OGGI»: Ангарск, Армавир, Артем, Астрахань, Ачинск, Брянск, Великие Луки, Волгоград, Грозный, Дербент, Елец, Златоуст, Камышин, Киселевск, Кисловодск, Котлас, Ленинск-Кузнецкий, Лиски, Магадан, Назрань, Невинномысск, Нефтеюганск, Нижний Тагил, Новосибирск, Новочебоксарск, Новочеркасск, Новошахтинск, Новый Уренгой, Норильск, Ноябрьск, Орск, Пенза, Рубцовск, Салават, Саратов, Северск, Сызрань, Таганрог, Тула, Хасавюрт, Черкесск, Шахты, Элиста.

Компания, постоянно расширяет и улучшает предложение для своих покупателей. Вдохновленные идеями со всего мира, дизайнеры «OGGI» ежемесячно создают женские и мужские коллекции одежды для широкого круга потребителей, а это более 2500 моделей в год. Над созданием новых коллекций OGGI работают молодые петербургские дизайнеры в сотрудничестве с итальянскими и французскими художниками-модельерами. Они изучают западную индустрию моды, работают с зарубежными партнерами, изучают прогнозы на будущее, поэтому их коллекции представляют последние направления в тканях, фурнитуре, цветовых гаммах и моделях.

Ultra - одежда молодежной линии, пользуется успехом у покупательниц от 16 до 24 лет. Коллекционные модели Ultra предназначены для современных и следящих за модой девушек, предпочитающих непринужденный и городской стиль в одежде.

Collection - предпочитают современные женщины от 25 до 40 лет. В Collection они находят модную одежду, не слишком вызывающую, но и не слишком классическую.

В августе 2010 году на рынок вышла линия мужской одежды уже под новым брендом - «oodji». Мужская линия oodji эксклюзивно разрабатывается французскими дизайнерами в Париже.

Lab -- одежда молодежной линии, пользуется успехом у молодых людей от 18 до 26 лет, предпочитающих непринужденный и городской стиль в одежде.

Selection -- предпочитают современные мужчины от 26 до 40 лет, предпочитающие классическую одежду.

Дизайнеры разделили мужскую и женскую на 2 направления, для того каждая возрастная группа покупателей смогла лучше подобрать желаемые модели и по фасону и по размерам и по ассортименту.

Коллекции «OGGI» - это лучшие цены, мировые модные тренды и европейское качество. OGGI/oodji - лидер молодежной моды на российском рынке. OGGI/oodji - это дизайн и производство одежды для молодых женщин и мужчин, а также продвижение через широкую сеть фирменных магазинов.

Коллекции на каждый сезон, стратегия в области развития ассортимента, мерчандайзинга и рекламная стратегия создаются совместно французскими и российскими специалистами.

Компания специализируется на джинсах, мужских и женских костюмах, джемперах, свитерах, жакетах, верхней одежде, зимней одежде, нижнем белье и разнообразных аксессуарах.

В 2014 году планируется появление обуви, расширение бельевой зоны и появление детского отдела.

Данный бренд - это наш ответ западу. Ничем не уступает европейским торговым маркам. Однако благодаря тому, что это все-таки российский бренд, стоимость товара намного ниже, чем у иностранных компаний-производителей модной одежды.

Сеть магазинов OGGI вышла на новый этап развития и ставит перед собой цель стать мировым модным брендом. К 2014 году «OGGI» планирует создать розничную сеть, состоящую из 500 магазинов на территории РФ общей площадью более 100 квадратных метров.

Интересная информация о бренде Oggi. Справочные данные о торговой марке Оджи.

«Оджи» — бренд одежды, который в 2010 году переименовался в Oodji, и теперь в магазинах иногда можно встретить одежду с тем и другим лейблом. Данная марка пользуется большой популярностью среди молодежи. В 2012 году компания запустила в продажу еще две новых линии: одежду для детей (Oodji kids) и женскую и мужскую обувь (Oodji shoes).

Согласно официальной истории, первый магазин OGGI был открыт в Санкт-Петербурге еще в 1998 года, тогда и началась история бренда. Смена названия, по заверениям компании, связана с тем, что компания вышла на международный рынок. К сожалению, лично мне, еще ни разу не удалось встретить ее в Европе. Но очень бы хотелось.

Совсем недавно у компании было какое-то несметное количество рабочих сайтов. Сейчас, к счастью, из этого огромного разнообразия работает только один. Как можно понять из официальной информации, бренд Oodji , под которым сейчас выпускается одежда, создавался специально для того, чтобы продвигаться на запад. Компания якобы уже зарегистрирована более чем в 10 странах мира и продолжает завоевывать европейский рынок.

Официальный сайт сейчас двуязычный: на английском и русском языках, что не может не радовать. Причем хочу заметить, обе версии, на мой взгляд, сделаны весьма качественно, работает даже интернет-магазин (только в русской версии). Итак, откроем английскую версию и попробуем найти те магазины, те европейские страны, где можно купить одежду марки Oodji.

Если честно, то меня посетило некоторое недоумение, потому что ну не нашла я на карте более 10 стран мира, в которых открыты фирменные магазины Оджи. Из приятного, хочется отметить, что на карте обнаружился магазин в Чехии. На мой взгляд – это очень похвально.

Несмотря на все позитивные моменты с выходом бренда на европейский рынок, иностранный сегмент интернета по прежнему ничего не знает об этой марке, каких-то с ходу найденных ссылок или упоминаний мне обнаружить не удалось. Ну это и понятно - компания только в начале пути, конкуренция в Европе высока.

Очень хочется надеяться, что качество продаваемых товаров фирмы Oodji в России ничуть не хуже, чем в Европе.

Остается пожелать компании успехов! А вам – удачных покупок!

И да, не забывайте делиться своим опытом и мнениями!

Представьте себе, но я даже не заметила сначала, что магазины, а у нас в городе тоже есть отделы (секции, бутики) с таким брендом, поменяли вывеску с названием. Ну "огги" и "огги", заходила особо не вникая ни в названии, ни в то как это переводится. Просто чуть позже, когда взгляд попадал на вывеску, стала понимать, что привычное мысленно произносимое название несколько не "вписывается" с тем, что на глаз попадает, ибо это уже "ооджи" русскими словами получается. Соответственно возник вопрос: "а что соответственно случилось с прежним бутиком, если товар тот же (ну стилистика определенная присутствует в ассортименте), а названия прежнего - нет?". Так более сведущие люди подсказали, что марка несколько сменила свое название, вот и весь секрет. А линейка продукции, как и ценовая политика не поменялись.

Меня не сильно взволновала смена названия, ибо вполне закономерно, что бренд хочет развития и мирового признания. Для меня более другое важно, это чтобы качество товаров оставалось прежним или становилось лучше, а цены, в связи с расширением производства - не выросли, ибо тем и привлекательна была, да и остается пока еще марка "ооджи" для массового потребителя, что цены на одежду от маленьких до больших вписывались в линейку для эконом-покупателей.

Теперь непосредственный ответ для модной викторины. Выбираем вариант "сегодня", т.е. итальянское словечко "oggi".

О бренде OGGI / Oodji я впервые узнала еще будучи студенткой. Думаю, что большинство вспоминает время учебы в ВУЗе как беззаботное и безденежное. Я - не исключение, но модно одеваться мне xотелось всегда. Тогда я и открыла для себя Oodji.

Марка была основана в Санкт-Петербурге в 1998 году Дмитрием Гарбузовым и Дмитрием Ермаковым.
Сначала марка носила название Oggi, но в 2010 году она была переименована в Oodji. Такую смену имени маркетологи объяснили выходом бренда на международный рынок.

Бренд очень популярен в России по нескольким причинам. Во-первых, ценовая ниша компании делает одежду доступной для значительной части населения, особенно для молодежи. Во-вторых, коллекции могут похвастаться широким ассортиментом.

Особенность одежды – это разнообразие стилей и цветовых сочетаний, которые предлагаются брендом. Модные принты, стильные силуэты и интересные детали – все это неизменные атрибуты новых коллекций.

Что мне нравится? Цветовое решение и интерьер магазина. Для меня это немаловажный фактор т.к. не в каждый магазин xочется зайти, наxодиться в нем, а тем более что-то примерять и покупать. Но в Oodji белый цвет и обилие света создает позитивную атмосферу в магазине. На вешалкаx всегда идеальный порядок.

Кроме того я не люблю навязчивыx консультантов т.к. сама знаю что мне подойдет лучше всего, а в Oodji я консультантов не видела вообще, только кассиры.

Так же xочу отметить широкий диапазон одежды - от вечернего платья до нижнего белья. Есть довольно строгие однотонные вещи, но так же можно встретить необычный дизайн и яркие расцветки.

Цены не могут не радовать поскольку они всегда демократичные. Часто можно купить одежду с огромными скидками - есть специальная вешалка с вещами из прошлыx коллекций.

Вещи очень качественные, сшиты аккуратно, приятны и удобны в носке. Всеми покупками довольна.

Что мне не нравится? Все нравится!

Теперь пришло время показать небольшую коллекцию моего гардероба бренда Oodji.

• Ремень. Сделан из кожзама, украшен стразами. Стразы крепкие, ни один не отвалился за год носки. Ремень тоже пока держится. Цена 100р.

• Шапка. Заказывала на сайте Lamoda. Шапка очень теплая, при этом не создает парникового эффекта на голове. Стильная, лаконичная, универсальная - вот 3 слова, xарактеризующие ее. Цена 299р.

• Трикотажное платье. Базовое повседневное платье. Цена 600р.

• Палантин. Давно xотела необычный палантин, но нигде не могла такой отыскать. Палантин своей мечты я нашла в ИМ Lamoda и совершенно случайно он оказался моей любимой марки. Единственное, на нем запросто можно наделать затяжек, так что приxодится носить аккуратно. Цена 299р.

• Джемпер. Материал - тонкий трикотаж белого цвета, немного просвечивает, приятный к телу. Цена 399р.

• Сарафан. Покорил меня своей простотой, в нем я чувствую себя очень женственной, милой и нежной. Материал ситец или сатин. Цена 700р.

• Белая футболка. Как оказалось найти белую обтягивающую майку тоже очень сложно. Сделана она из xлопка и очень приятна в носке. Обычно белые вещи легко пачкаются, но эта футболка замечательно отстирывается и не растягивается при эксплуатации. Цена около 500р.

• Платье. Одно время в тренде были барxатные вещи, вот и в коллекции Oodji появилась одежда из барxата. Правда платье является имитацией и очень любит собирать на себя пыль. Но я все равно очень люблю его за то, как оно на мне сидит. Заказывала так же через сайт Lamoda . Цена 649р.

• Футболка. Покупала очень давно. Материал - тонкий трикотаж. Принт после многочисленныx стирок остался в первозданном виде, а на самой ткани не образовалось ни одного катышка, что говорит о высоком качестве изделия. Сейчас я ношу футболку дома, xотя она по-прежнему прекрасно выглядит. Цена примерно 350-400р.

Спасибо, что потратили свое время, до новыx встреч, всем бобра ❤

Oodji - известный российский бренд трендовой одежды и аксессуаров для мужчин, женщин и детей. Торговая марка была основана в 1998 году в Санкт-Петербурге, но с другим названием - OGGI. Тогда в компании работало всего 20 человек, которые шили одежду для молодых женщин, которые предпочитают выглядеть модно и стильно. Уже через год был открыт десяток фирменных торговых точек в столице и СПб. Это были небольшие магазинчики, общая площадь составляла всего сто квадратных метров. Коллекция OGGI сначала включала в себя всего 600 наименований, но быстро стала востребованной, поскольку сочетала в себе стиль, качество и доступные цены.

Выход на международный уровень

XXI век ознаменовался для компании большими достижениями: количество торговых точек увеличилось до полутора сотен, расширился ассортимент, производственная площадка было перенесено в Китай. Последний фактор сделал продукцию OGGI еще более доступной для покупателей. А в 2005 году компания открывает собственную студию в столице Франции и мировой моды. В команду дизайнеров вошли французские специалисты. Так OGGI вышла на мировой уровень. К финалу первого десятилетия предприятие имеет уже три сотни магазинов, причем за пределами РФ: в странах Таможенного Союза и в Украине.

Ассортимент

Начиная с 2011 года, компания интенсивно расширяет ассортимент, она предлагает линейку стильных предметов гардероба для мужчин. В 2012 году - продукцию для детей. Каждый год своим клиентам OGGI предлагает по 5 тысяч новых моделей. Соответственно увеличивается число торговых точек и их площадь. Открываются магазины в Европе, а именно в Чехии и в Польше. В связи с выходом на международный рынок компания меняет наименование бренда на Oodji.

Под новым именем Oodji

Под новым брендом успех не изменил компании, оборот 2013 года составил более 380 миллионов Евро. И в этом же году Oodji стала осваивать интернет торговлю. Компания продолжает ежегодно разрабатывать большие модные коллекции, а цены остаются все также доступными. Сегодня торговая марка хорошо известна и пользуется популярностью в странах СНГ и Европы: Италии, Франции, Испании, Великобритании и Германии. К 2018 году компания начала завоевывать рынки Соединенных Штатов. И это не предел. Oodji развивается стремительно, поскольку ставит ставки на верные позиции: стильно, красиво, выгодно и в тренде.